Pay-per-click
PPC (w wyszukiwarce Google – reklama AdWords) jest drugą oprócz SEO, najważniejszą formą promocji w wyszukiwarce. Tak samo jak pozycjonowanie opiera się o frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników, z tą różnicą, że reklamy AdWords są płatne przez reklamodawców (polegając m.in. na: ustalaniu stawek za kliknięcie w systemie AdWords, częstotliwości wyświetlania, grupie docelowej, której chcemy wyświetlać reklamy, czy dopasowaniu słów kluczowych do zapytania użytkownika). Dla sektora eCommerce, kampanie PPC powinny być stawiane na równi z innymi formami reklamy – tylko synergia działań, przyniesie zakładany poziom sprzedaży, brak któregoś kanału lub jego niedostateczne wykorzystanie, może spowodować, że w lejku sprzedaży wystąpić mogłaby luka.